Organizacja Producentów Polski Karp wystartowała ze świąteczną kampanią. Rybacy i rybaczki sercem spotu

27 listopada 2025

Do świąt już niedaleko, więc karp trafia nie tylko do sklepów, ale i do mediów! Nowa odsłona kampanii reklamowej Karp – Zdrowy z Natury, która potrwa do 24 grudnia, opowiada nie tylko o naszej lokalnej rybie i jej walorach, ale przede wszystkim o ludziach stojących za tą jedną z najbardziej polskich tradycji kulinarnych. W spotach nie zobaczymy aktorów i statystów a prawdziwych rybaków i rybaczki – ich codzienną pracę, pasję i bliskość z naturą. Jak mówi Dawid Tarasiewicz, Prezes Organizacji Producentów Polski Karp - chcemy podkreślić, że za każdym karpiem trafiającym do nas „ze stawu na talerz” stoją prawdziwi ludzie pełni pasji i miłości do zrównoważonej akwakultury słodkowodnej.

Mocne wejście w telewizję i VOD

Od 1 do 24 grudnia kampania pojawi się w największych stacjach TV (TVP1, TVP2, Polsat, TVN) oraz na kanałach tematycznych. Emisje 15- i 30-sekundowych spotów mają łącznie osiągnąć 330 GRP. Kampanię wspierają również platformy streamingowe i telewizja online, zapewniając szeroki zasięg wideo.

Tegoroczny spot traktujemy nie tylko jako formę promocji karpia, ale także podziękowanie dla wszystkich hodowców i hodowczyń karpia. To dzięki ich ogromnej pracy, zaangażowaniu i pielęgnowaniu wielopokoleniowych tradycji wciąż możemy cieszyć się zdrową, lokalną rybą (bez antybiotyków i hormonów wzrostu), która dorastała w stawach tuż obok nas i oparła się procesom uprzemysłowienia.

– podkreśla Dawid Tarasiewicz, Prezes Organizacji Producentów Polski Karp

Aby wyświetlić treść poprawnie zaakceptuj pliki cookies.

Outdoor i DOOH, które trudno przeoczyć

W przestrzeni miast pojawi się 100 billboardów 6x3 m. Znajdą się w punktach o dużym natężeniu ruchu oraz w pobliżu punktów POI (galerie handlowe, sieci sklepów, ważne trasy wjazdowe i wyjazdowe, ruchliwe skrzyżowania). W ramach kampanii zostaną również zastosowane cyfrowe nośniki D/OOH o przekątnej 55 cali, które zapewniają dynamiczną i nowoczesną formę dotarcia do odbiorców. Nośniki będą zlokalizowane w popularnych centrach handlowych, zarówno w dużych, jak i mniejszych miastach.

Komunikacja w ruchu

Spot będą mogli zobaczyć pasażerowie komunikacji miejskiej - łącznie w 900 autobusach i tramwajach w 13 miastach oraz w aglomeracji GOP. Materiały pojawią się na 2192 monitorach LCD, emitowane w formacie 15 sekund, od 4 do 6 razy na godzinę, co przełoży się na 236 592 emisje. Dzięki temu kampania dotrze do około 7 milionów pasażerów tygodniowo.

Karp wchodzi do kin

Na początku grudnia reklamy pojawią się także w 45 kinach sieci Multikino w 38 miastach, na łącznie 310 ekranach. Jesienno-zimowy sezon premier gwarantuje wysoką oglądalność - szacowana widownia to około 400 tys. osób. W wybranych obiektach zostaną również rozmieszczone digital postery, które dodatkowo poszerzą zasięg kampanii.

Polski Karp x Dino

W tym roku kampania obejmie również współpracę z siecią handlową Dino, jedną z najszybciej rosnących w Polsce. W sklepach pojawią się plakaty, materiały w gazetkach oraz działania promocyjne w social mediach marki.

Silna obecność w digitalu i współpraca z influencerami

Polski karp będzie aktywnie promowany na YouTube, Facebooku, Instagramie i TikToku. 10 twórców kulinarnych i lifestyle’owych przygotuje autorskie przepisy oraz materiały wideo pokazujące, jak łatwo włączyć karpia do świątecznego menu (i nie tylko świątecznego!).

„Za 100 metrów – skręć po karpia” – geotargeting w Yanosiku

W aplikacji Yanosik pojawi się 200 tys. reklam głosowych i banerowych. Jej użytkownicy znajdujący się w promieniu 10 km od gospodarstw rybackich zrzeszonych w Organizacji Producentów Polski Karp otrzymają zaproszenie do zakupu świeżej, lokalnej ryby.

Mamy nadzieję, że dzięki tak kompleksowym działaniom polski karp zagości w tym roku na świątecznych stołach milionów Polaków.

– podsumowuje Dawid Tarasiewicz

Za realizację kampanii reklamowej odpowiada dom mediowy MediaOn. Działaniom promocyjnym towarzyszą działania PR, w tym media relations, prowadzone przez agencję M&CC.

O kampanii Karp – Zdrowy z Natury

Kampania Karp – Zdrowy z Natury to kontynuacja rozpoczętych w 2020 roku działań edukacyjno-promocyjnych, których celem jest budowanie świadomości społeczeństwa na temat zrównoważonej akwakultury i jej produktów – karpi. Kampanię realizuje Polski Karp Sp. z o.o. - Organizacja producentów, zrzeszająca obecnie blisko 80 gospodarstw rybackich w całej Polsce. Kampania współfinansowana jest ze środków Europejskiego Funduszu Morskiego, Rybackiego i Akwakultury w ramach programu Fundusze Europejskie dla Rybactwa na lata 2021-2027. #FunduszeUE #FunduszeEuropejskiedlaRybactwa #rybactwo #EFMRA

Więcej informacji o projekcie na stronie: https://polskikarp.com/